那么最适宜的节点就是五四青年节
除此之外,联合利华饮食策划还与中国烹饪协会合作,组建中国国家烹饪队,参与世界奥林匹克烹饪大赛,向世界展示中餐魅力,助力中餐国际化发展。 找到特定目标群体,传播就有了抓手,内容创作和活动策划就有了方向和载体。这也是企业开展B2B营销、针对行业进行传播的有效方法,另外如奔驰商用车针对“卡车司机”做传播,工业品牌YesWelder在海外聚焦“焊工”做传播等都是如此。
另外某种特定群体还具备高势
和高辐射力,可以帮助品牌更好地在社会层面建立舆论、形, 比利时电话号码表 成扩散。 比如利乐,它曾于1993年发起一项主题为“Somehow Smart”的营销活动,投放了大量杂志广告,宣传自家食品包装的可回收性,目的是在公众心目中建立起利乐关注环保、提倡资源可循环利用的社会责任形象。 这一轮传播,利乐瞄准的目标对象是三类人:政治家、教师和记者。之所以选择这三类人是因为他们的共同点是都从事传播,对社会其他群体具有很高的影响力。 找到了目标群体,也就更方便找到特定的传播节点和载体。
特定节点是指适宜与特
定目标群体进行沟通的时间点,企业可以固定在, ATB目录 这个节点传播,形成连续性。 比如近几年的刷屏案例《后浪》,它是B站于2020年5月3日推出的演讲视频。虽然B站首先是一个产品品牌,但是《后浪》却带有企业品牌传播的性质,因为整个视频没有谈B站产品本身,只是在宣扬一种青年宣言和价值观,寻求与社会公众的共鸣。 B站聚焦的特定群体是年轻人。围绕这个节点,B站已经连续四年开展青年节传播。 2021年,B站的短片叫做《我不想做这样的人》,汇集了全国各地955位初中生的心声,由两位初中生登台演讲。