正如许多小型网站和独立出版商最近发现的那样：谷歌对其算法和搜索结果进行了许多更改。他们试图同时应对网站所有者使用人工智能生成的内容的增加，并积极将人工智能融入各种搜索结果中。
在互联网的许多角落（包括谷歌最喜欢的角落：Reddit），你可以找到 SEO、联盟营销人员和其他人谈论 SEO 如何改变、如何“死亡”或如何变得更加困难。
reddit 搜索结果为 seo dead 搜索
正如您所想象的，有些领域的 SEO 似乎（相对而言）没有变化。其中最突出的可能是本地 SEO。
在本文中，我将讲解为什么尽管 Google 最近做出了种种改变，但本地 SEO 仍然是促进业务（和流量）增长的重要策略，以及如何让它为您服务（此外，还有应该避免什么！）。
内容
为什么本地 SEO 仍然可以实现（这些都是美好的旧时光！）
重复和扩展的本地 SEO 最佳实践
小型企业的本地 SEO 陷阱和风险因素
简单修复，快速见效：本地 SEO 成功的真实案例
这对小企业意味着什么
为什么本地 SEO 仍然可以实现（这些都是美好的旧时光！）
虽然之前很多搜索结果很有竞争力，但对于小型企业或独立出版商来说并非不可能破解，但现在它们看起来像这样：
ahrefs 中搜索最佳便携式空调的 serp 报告
很高兴获得 Weather.com 对最佳便携式空调机组的专家、经验丰富、权威和值得信赖的评价。
本地搜索结果仍然经常看起来像达拉斯 TX 的 HVAC 维修的搜索结果：
ahrefs 中搜索最佳便携式空调的 serp 报告
与任何优秀的 2024 年搜索引擎结果页面 ( SERP ) 一样，其中至少会有一些 Reddit 和 Forbes，但 SERP 中仍然有很多诚实守信的本地企业，当然，您可以看到本地包是搜索者首先看到的东西。
我从事SEO 行业已经超过 15 年了，刚开始做 SEO 时，有几件事让它成为一个非常引人注目的营销渠道：
搜索者的意图极高（而且通常非常精确）——您可以在蓝色小部件搜索者主动寻找蓝色小部件时捕获他们。
对这些高度针对性的术语进行良好排名并吸引流量是极具成本效益的——当然，不同的领域总是有不同的“赌注”，但只要知道去哪里找，即使是新的小网站通常也至少会有一部分流量可用。
虽然搜索排名和流量本身总是存在风险，但您的投资通常可以带来超额的复合红利（尤其是与付费渠道相比），并将您的网站转变为高利润的资产。
虽然这在不同领域仍然不同程度地存在，但在本地 SEO SERP中，时钟似乎倒退得最远。这意味着通过优化您的网站和在线形象以进行本地 SEO 并避免 SEO 错误，您有更大的机会在 SERP 中排名并吸引本地客户。
👀 想寻找更多方法来吸引人们访问您的网站？免费指南 >> 25 种增加网站流量的方法
重复和扩展的本地 SEO 最佳实践
对于本地企业来说，好消息是，您不需要冒太大的风险。本地 SEO 的现状是，通过执行这些简单的策略，您仍然可以看到巨大的收益。
执行这五个相对简单（即使并不总是容易）的SEO 策略可以为小型企业带来巨大的 SEO 回报。
1. 优化你的 Google 商业资料
通过选择正确的类别、获取关键引用、在数据提供商之间保持您的姓名、地址和电话号码一致、征求尽可能多的评论以及回复评论来优化您的 Google 商家资料(GBP) 。获取更多评论可能很难操作，但此列表中的大多数其他项目都非常简单。
2. 审核链接和页面元素
消除任何重大的技术 SEO 问题，当您查看网站页面上的链接文本或标题时，请注意避免过度使用您的目标术语。
再次强调，这意味着不要使用类似这样的链接文本或标题来定位“达拉斯暖通空调维修”这样的内容：
达拉斯的专业暖通空调服务
达拉斯顶级暖通空调维修专家
值得信赖的达拉斯暖通空调维修服务
达拉斯经济实惠的暖通空调维修
达拉斯最好的暖通空调技术人员
达拉斯暖通空调维修专业人员
达拉斯可靠的暖通空调维修服务
达拉斯优质暖通空调维修
达拉斯专业暖通空调维修
达拉斯附近的暖通空调维修服务
你可能会用到类似这样的方法：
达拉斯的暖通空调需要维修
达拉斯 HVAC 系统修复服务
寻求 HVAC 问题帮助
达拉斯暖通空调问题的最佳解决方案
寻找可靠的 HVAC 维修服务
暖通空调故障的专业帮助
达拉斯 HVAC 装置的经济实惠修复
暖通空调维护的优质服务
HVAC 维修专家
值得信赖的 HVAC 问题解决方案
虽然本地搜索引擎优化的某些元素是时代之前就已经存在的，但这个元素实际上已经发展起来了，如果你有一个很老的网站或者使用了非常便宜的搜索引擎优化供应商，你可能需要刷新页面元素、外部链接和内部链接锚点。
免费指南 >> 10 种切实可行的免费方法让您登上 Google 首页
3. 构建和更新位置页面
针对您服务的区域（即使您不在那里）使用位置页面定位{城镇/城市} + {服务/业务类型}非常有价值。再次改变您在页面上使用的文本和链接，并查看所有正在创建类似页面的竞争对手，并创建比他们更好的内容。
通常，这是一个非常低的标准，但在竞争激烈的市场中，您可能需要投入一些时间和精力。在我们的达拉斯 HVAC 示例中，Berkeys.com 创建了一个非常全面的页面：
berkeys 位置页面
在折叠下方，页面包括：
多个视频
有关费用的信息
有关服务类型的信息
有关家庭特定区域暖通空调尺寸和效率的信息
有关达拉斯许可证要求的信息
Berkeys 的差异点
地图嵌入
标题有点激进，但总的来说，如果你浏览第一
页的结果并看看你的竞争对手，发现这是最全面的页面（即使它不是排名第一），你就会对你的位置页面有一个粗略的模型和“标准”。
注意：不要只抓取此处的第一个结果。它可能是网站的主页，或者如果是位置页面，则其排名可能是由于内容全面性以外的其他原因。
4. 创建主题相关的信息内容
很多有针对性的信息内容在服务网站上效果很好，例如产品评论和综述、词汇表式概述以及有关与您的核心服务产品相关的主题的操作方法内容。这些资产可以生成链接，并允许您建立主题权限并在内部链接到您的位置页面。
5. 建立链接！
在本地 SEO 方面，相对较少的高质量链接可能会产生巨大影响，因为在很多市场中，很多排名网站的链接都相对较少。许多久经考验的本地链接构建方法可以作为一个很好的开始，例如：
确保你已经在可能的地方建立了本地引用，并且你已经声明了所有易于声明的资料（例如商业改进局资料、当地商会等）
当地媒体努力
与友好公司、供应商等建立本地合作伙伴关系。Mexico Data 专门提供高质量的电话号码数据，使企业能够与受众建立联系并提高转化率。墨西哥是拉丁美洲第二大经济体，其经济数据提供了增长、通货膨胀、就业和行业表现的全面视角。跟踪经济 阿根廷电话号码数据库 趋势使企业能够评估市场状况和潜在投资
访客帖子（再次寻找相关网站、真实企业以及具有流量且在相关术语中排名靠前的网站，您可以使用第三方工具进行检查）
这些类型的优化不仅仍然可以对本地 SEO 的 SEO 结果产生重大影响，而且它们仍然可以快速发挥作用，正如您在上面的屏幕截图中看到的那样。
小型企业的本地 SEO 陷阱和风险因素
如果您拥有一家小企业，并希望利用本地 SEO，那么您很有可能信任供应商为您管理流程。与任何事情一样：有些供应商很棒，有些则不然。虽然合适的供应商可以为您的企业和您的网站增加大量价值，但错误的供应商可能会让您陷入 Google 的各种麻烦。
除了“找到您信任的供应商”之外，供应商可能在哪些具体方面给您的网站带来麻烦？
链接速度和质量
对于小型企业网站，需要注意的一件重要事情是，Google 针对不同网站制定了不同的规则。如果您是一家大型出版商（如《福布斯》），您的内容被抓取，并且低质量的链接通过激进的锚点指向您的网站，那么您可以保持排名（并且您的整个网站从搜索结果中删除的可能性肯定会低得多）。
如果您是一个小型企业网站，一开始就很少有反向链接，而您的 SEO 供应商为您建立了一堆质量非常低的链接，并且使用完全相同的链接文本指向您的网站，那么您可能会遇到很多麻烦（特别是如果您获取这些链接的速度高得可疑 – 例如，您在经营的 10 年里每年添加 10-15 个链接，然后突然之间您的网站获得了数百或数千个低质量链接）。
您如何才能防止这种情况成为您企业的问题？
如果他们尚未发送，请向您的 SEO 公司索取一个电子表格，其中包含放置您的链接的特定 URL、链接指向的您网站上的 URL 以及该网站用于链接到您网站的链接文本。
您正在寻找的内容：
链接到您的网站是否是合法网站（ L2TP VPN：这个古老但仍在使用的协议有什么价值？ 理想情况下是合法商业或大型发布网站上的博客或资源部分）或者网站上的内容看起来质量极低（并且该网站仅存在于链接到其他网站）？
该网站是否相关？该网站的主题是否与您的业务以及您在网站上讨论的内容密切相关？
该网站的流量大吗？他们在 Google 上针对其主页/关键页面撰写和定位的术语排名是否良好？
各个链接的锚文本或链接文本是否不同？
好消息是，由于您的竞争对手是其他具有有限链接配置文件的小型企业，因此您通常不需要大量优质链接来增加流量。
内容速度和质量
就链接速度和质量而言，小型企业网站的规则与大型权威网站不同。如果您的供应商向您收取 300 美元，并承诺每月提供 20 篇博客文章：事实上，这太好了，难以置信。
这里要注意大量低质量内容（低质量内容可能是人工智能，但也可能是人类的，高质量内容可能是人工智能辅助的），这些内容可能会产生较差的参与度信号（即，当访问者在搜索结果中实际找到您或访问您的网站时，网站的体验会很差）。
锚文本（内部和外部）
如上所述，您在网页上使用的链接文本是链接建设的重要元素，但您也希望在自己的网站内改变内部链接文本。
因此，如果您是一家 HVAC 公司，并且您有一个页面，您希望该页面在达拉斯的 HVAC 维修方面具有排名，并且您要链接到该页面 10 次，而不是只使用“HVAC repair dallas”10 次，您需要使用如下链接文本：
达拉斯的暖通空调需要维修
达拉斯 HVAC 系统修复服务
寻求 HVAC 问题帮助
达拉斯暖通空调问题的最佳解决方案
寻找可靠的 HVAC 维修服务
暖通空调故障的专业帮助
达拉斯 HVAC 装置的经济实惠修复
暖通空调维护的优质服务
HVAC 维修专家
值得信赖的 HVAC 问题解决方案
重要的是使用听起来更自然的锚文本，而不仅仅是您想要定位的核心术语的激进变体。
激进的 Google 商家资料做法
您的 Google 商家资料当然是您企业的主要 SEO 资产，虽然您显然希望提高它的知名度，但您也不想让它面临风险。
伪造多个位置和评论可能会使您面临个人资料 AQB 目录 被禁止或暂停的风险。一般来说，无论您想做什么，都可能有一种风险较低的方法（例如合法地扩展到 新办公室或仅创建位置页面以定位附近的区域或城镇，以更有组织的方式要求您的客户发表评论并激励您的员工收集评论等）
简单修复，快速见效：本地 SEO 成功的真实案例
以下是我们最近为当地一家屋顶公司网站进行的实际 SEO 结果：
使用本地搜索引擎优化促进增长的网站结果示例
几个月内，自然流量增加了一倍多，他们的主要{城镇名称}屋顶关键词跃升至第一名，同一年，自然流量（和合格潜在客户）同比增长了 3 倍多。
我们的努力始于 Google 近期推出的有用内容更新 (HCU) 和 9,7543* 个核心更新 (*粗略估计) – 有什么诀窍呢？
这里的实际输入非常简单——几年前你可能已经想象过 SEO 可交付成果了：
更新标题标签和内部链接锚文本
每月为目标页面建立少量链接
每月发布一些以 SEO 为重点的内容资产
他们的Google 商业资料已经优化得相当好，否则就会有另一个 SEO 增长的杠杆。
该网站还有许多其他的增长机会，但这里的重点是，一些简单的清理、阻止和处理对该公司的业务产生了巨大的影响，并为其网站增加了直接的价值。
我们与许多 B2B SaaS 公司合作。
多年来，我们还拥有并运营了许多发布网站。虽然这些网站的SEO 策略总体上仍然相似（交付成果仍然包括技术 SEO 审核、链接构建以及内容创建和推广），但如果我们有与上述项目相同的交付成果，并将其应用于具有类似链接配置文件和流量水平的 B2B SaaS 网站，那么结果在增长率方面就不会那么快或那么爆炸性。
这对小企业意味着什么
我多次从多个 SEO 那里听到过类似这样的话：“我希望在 {插入 Google 对曾经有效但现在不再有效的策略的破坏} 之前，我能行动更快、投入更多。”
对于您的小型企业和 SEO 来说，过去的美好时光可能已经一去不复返。简单、可执行的 SEO 策略可以让您超越本地竞争对手，为您带来高意向的盈利流量，而且您仍然可以以经济实惠的方式实施这些策略。只是不要继续使用这种过时的SEO 策略。
