过去四年来，谷歌一直在就弃用 Cookie 一事向我们发出警告。他们甚至在今年 1 月就开始逐步淘汰 Cookie，但后来又改变了长期以来的立场，并表示“JK”——Cookie 不会消失。
Google最近宣布，它将提议采用“更新方法”来改善 Google Chrome 上的用户体验，而不是弃用第三方 Cookie。具体有哪些变化？这些变化意味着什么？今天，我们将介绍这些变化！
内容
发生什么事了？
谷歌为何要逐步淘汰 Cookie？
除了逐步淘汰第三方 Cookie，谷歌还做了什么？
这对企业意味着什么？
PPC 社区对这一变化的看法
发生什么事了？
7 月 22 日，谷歌宣布了其隐私沙盒计划在网络上的新路径。这个隐私沙盒项目是谷歌最初计划在 2024 年下半年逐步淘汰第三方 Cookie（转而使用第一方数据）的原因。
不过，展望未来，谷歌将保留第三方 cookie。相反，该平台将为谷歌 Chrome 用户提供“选择加入/选择退出”选项，以便他们能够选择和调整他们的网页浏览跟踪偏好。
以下是谷歌的主要声明：
“我们不会弃用第三方 Cookie，而是会在 Chrome 中引入一种新体验，让人们做出明智的选择，这种选择适用于他们的整个网络浏览过程，而且他们可以随时调整这种选择。我们正在与监管机构讨论这条新路径，并将在推出这项服务时与业界进行接触。”
让我们来分析一下该公告中的一些关键术语：
第三方数据：通过网络从第三方来源（cookies）收集的汇总客户信息，您的企业可以使用但不拥有这些信息。
第一方数据：您的企业收集、拥有和持有的内部信息。
隐私沙盒： Google 的一项计划，旨在开发和发布以隐私为重点的 API、广告商和发布商工具、cookie 更新等。
客户数据类型
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谷歌为何要逐步淘汰 Cookie？
谷歌正在逐步淘汰第三方 cookie，以转向更加注重隐私的网络环境，从而解决用户对其在线被跟踪的担忧。
“我们将继续投资于保护您的数据的功能，并更好地控制其使用方式。这包括采取措施限制在不同网站上跟踪您的活动的能力，”谷歌在谈到逐步淘汰第三方 cookie 的初步决定时表示。
该平台计划在今年年底前全面淘汰所有第三方 cookie，这一过程已于 2024 年 1 月启动——到目前为止，这仅影响了大约 1% 的 Chrome 用户。
谷歌第三方 Cookie 逐步淘汰时间表
除了逐步淘汰第三方 Cookie，谷歌还做了什么？
谷歌尚未公布有关替代第三方 Cookie 淘汰计划的诸多细节。不过，我们知道，虽然企业仍然能够通过第三方 Cookie 跟踪客户数据，但 Chrome 用户将可以选择“退出”这种跟踪。
隐私沙盒计划仍将是 Google 的首要任务，并计划继续开发更多以隐私为先的方式，以便在 Google Ads、GA4 及其他版本中精准追踪和定位受众。
“随着这一进程的推进，开发者拥有隐私保护替代方案仍然很重要。我们将继续提供隐私沙盒 API 并对其进行投资，以进一步提高隐私和实用性。我们还打算提供额外的隐私控制，因此我们计划将IP 保护引入 Chrome 的隐身模式，”谷歌隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 在公告文章中写道。
这对您的业务意味着什么
如果您已将策略转变为主要利用第一方数据，那么这样做仍然是明智的。有许多有效的、较新的PPC 策略依赖于第一方数据，例如增强型转化竞价或客户匹配受众。
增强型潜在客户转化功能在 Google 广告中的运作方式 使用墨西哥数据电话号码数据增强您的电话营销策略，提供您需要的联系方式，以便 亚美尼亚电话号码数据库 快速轻松地联系潜在客户。墨西哥是全球贸易强国，这在很大程度上归功于其参与北美自由贸易协定（现为 USMCA）等贸易协定。贸易数据显示，该国是汽车、电子产品和农产品等商品的重要出口国
此外，除了谷歌之外，其他平台也将继续推行以隐私为重点、由第一方数据驱动的策略。例如，Facebook 广告 Advantage+ 受众可以根据您提供的受众建议来优化您的定位。
Facebook 广告 advantage+ 受众截图
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行业专家对这一变化有何看法
大多数人对这一变化表示欢迎，谷歌甚至在其最初的公告文章中指出，第三方 cookie 的弃用给许多广告商带来了压力。
“我们预计，随着行业采用率的提高，使用隐私沙盒 API 的整体性能将随着时间的推移而提高。与此同时，我们认识到这一转变需要许多参与者付出大量努力，并将对出版商、广告商和所有参与在线广告的人产生影响，”Anthony 表示。
一些广告商也同意这一点——任何事情都比第三方 Cookie 的淘汰要好。例如，下面的这篇 X 帖子承认，第三方 Cookie 的淘汰将导致大量企业倒闭。
谷歌广告隐私沙盒更新 – 第三方 Cookie 弃用反应
但如果你觉得自己已经为没有 cookie 的未来付出了很多努力，那么你并不孤单。正如下面的 X 帖子所示，其他广告商并不高兴，因为他们为第三方 cookie 的消亡做准备（和担心）的时间现在在某种程度上被浪费了。
谷歌隐私沙盒变更 – x post 截图
此外，谷歌 Chrome 新路线的不明确也未能给广告商带来太大信心。
Social Media Today 的内容和社交媒体经理 Andrew Hutchinson 在这篇文章中写道：“根据历史证据，这可能最终会成为广告商的一大胜利，因为大多数用户根本不会更改他们的设置。但话又说回来，如果谷歌开始用弹出窗口提示用户，就像苹果对 ATT 所做的那样，情况也可能变得更糟，用户数据流会大大减少。 ”
Marketecture 首席执行官 Ari Paparo 在以下X 帖子中补充了他对 Chrome 更新内容的猜测，他表示：
“我猜他们会慢慢地从选择退出第三方 cookie，到建议用户阻止，最后只选择加入。”
谷歌隐私沙盒变更 – Chrome 更新预测
这些观点重申了一个事实：您的第一方数据 VPN 的类型以及使用时机 将继续发挥重要作用，因为未来选择第三方跟踪的潜在客户可能会减少。
此次更新还引发了人们对Google Analytics 4 (GA4) 的质疑，因为众所周知，GA4 取代 Universal Analytics 的主要原因之一是为了允许更多的第一方跟踪功能。
谷歌隐私沙盒更新 – ga4 提及
来源
谷歌隐私沙盒更新 – 谷歌通用分析提及
来源
底线是什么？广告商感觉这又是谷歌的又一个难题，该平台必须加强其隐私沙盒游戏，才能让更多的第一方数据 PPC 策略真正有价值。
谷歌隐私沙盒公告-底线帖子截图
来源
Google 隐私沙盒阴谋愈演愈烈
随着谷歌开始向用户推出 Chrome 跟踪控制，广告商将不得不等待谷歌提供更多信息。
无论是否没有 Cookie，所有形式的数 AQB 目录 据都对您的业务都很有价值，因此最好继续结合使用第一方和第三方策略。在 Google 发布更多更新时及时了解最新信息是您目前最好的选择！
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