品牌具有力量。它们让我们感受到信任、权威或专业知识等东西。它们还让我们做一些事情，比如排队数小时、花掉辛苦赚来的积蓄，或者（如果我们是B2B 组织的一部分）签署一份可能决定我们年度资产负债表成败的多年期合同。
品牌不仅对客户有影响力，对创建品牌的人也有影响力。公司在创立品牌之前，无法启动。标志和名称可以让人怀旧；它们是公司每个里程碑的坚定象征。这意味着，对于领导者和员工来说，品牌就像公司的灵魂。
何时该进行品牌重塑？
-
什么是 B2B 品牌？
-
品牌重塑究竟意味着什么？
-
是时候做出改变的 5 个理由
-
结论：品牌重塑有风险，但也可能是必要的。
-
准备好提升您的 B2B 营销了吗？
-
推荐文章
什么是 B2B 品牌？
这不仅仅是您的徽标和名称。品牌是您公司的个性——您向世界展示自己的方式。它是您在电子邮件副本中使用的语气、您网站上的调色板、您在优质资产中选择的图像。您公司身份的任何元素都可以吸引客户吗？那就是您的品牌。
对于 B2B 组织，您的品牌最有可能是实用、权威和知识丰富的。它需要唤起成功、创新和能力。最重要的是，它需要吸引一小部分技术含量高的决策者。您的品牌不会具有大众吸引力。它将具有小众吸引力。
品牌重塑究竟意味着什么？
品牌重塑有多种形式。一方面，它可能很简单，比如更新徽标（Google 三十年来从未更改过其名称或 URL，但其徽标已更新了 6 次）或删除名称中的“the”（感谢 Sean Parker！）。
中国数据有助于执行品牌审核。其分析功能为您提供有关您的品牌当前绩效、客户反馈以及与竞争对手的相对地位的准 斯洛文尼亚 WhatsApp 列表 确信息。通过这一点，您可以识别您的品牌的弱点和优势，并采取必要的步骤。利用连锁数据进行品牌审核。
另一方面：视觉、语言和音调的彻底转变（您可能不熟悉 Blue Ribbon Sports。但您可能熟悉这个 swoosh）。
是时候做出改变的 5 个理由
重塑品牌的决定不仅风险极大——新品牌可能会抹杀客户认知、SEO 资产和行业权威。它还具有情感性——组织中的每个利益相关者都必须 喜马拉雅山的多彩奇遇 认同。如果他们不认同，那么……只需问问以前称为 Twitter 的网站。
那么，为什么公司愿意承担这么大的风险呢？
在 Altitude，我们是品牌重塑专家。我们知道战术或外部力量可能会要求您考虑改变。根据我们的经验，这五种情况最为常见。
＃1 你的观众找不到你
为了开展业务，您的客户需要找到您。为了找到您，他们最有可能在搜索引擎或网络浏览器中输入您的名字。如果让这一过程变得困难或令人困惑，他们就会转向您的竞争对手。
互联网不仅改变了我们的生活、工作和娱乐 销售线索 方式，还改变了我们命名事物的方式。我们的许多客户都是在互联网时代之前成立的，尤其是在 B2B 领域，他们采用数字品牌最佳实践的速度很慢。在这些情况下，我们看到了三大挑战：
- 您没有一个合乎逻辑的 URL：就像海滨房产一样，互联网上有更有价值的房地产，也有更不有价值的房地产。理想情况下，您已经拥有 COMPANYNAME.com。但您的名称可能很普通，或者对其他行业来说非常有价值。您越是需要将 URL 从核心名称中分离出来，客户就越难找到您。进行更改以获得与您的品牌精确匹配的 .com 可能对入站流量非常有价值。
- 您的名字与另一个行业中更知名的品牌相匹配： Apple Manufacturing 不存在是有原因的。完全不同行业的品牌资产仍然能够将您的身份推入搜索引擎炼狱的深处。
- 您的名字中有特殊字符：例如 Yahoo 的感叹号或 Dunkin 的撇号，您可能会被困在一个与我们的数字生态系统不相容的特殊字符中（这两个品牌最终都删除了它们）。问号 (?) 或反斜杠 (/) 等字符实际上会在网络浏览器中触发操作。从互联网时代之前的品牌名称中删除它们会自动提高可发现性，并减少客户烦恼。
2. 你的核心业务目标正在改变
想象一下，为某个特定行业打造一款如此成功的产品，其他行业也想加入其中。PlateIQ 做到了这一点，为餐厅打造了一款自动化 AP 解决方案。他们的规模已经超出了厨房的承受范围，需要一个既适合建筑 CFO 又适合家庭经营的餐厅的名字。
他们相信 Altitude 能够完成这项工作，这就是我们帮助他们在 2023 年以 Ottimate 的名义重新推出的方式。他们的新名字不仅很聪明（但我们会为此感到自豪），它还让他们能够在他们推出时甚至不知道存在的领域开展业务。
转型是创业的一部分。转型可以带来出色的成果。但如果您正处于转型过程中，可能需要进行彻底的品牌重塑，以跟上不断发展的产品或不断增长的目标受众。
3. 你正在扩展到新的地理位置
当您在所在地区、国家甚至半球以外发展时，您需要了解您的品牌在其他语言和文化中是如何被看待的。该地区的增长潜力可能很有价值，但您的视觉和语言形象可能会让您走上错误的路。一些公司可能会选择推出特定地区的品牌，或者如果他们发现价值，就会完全改变他们现有的形象来吸引更广泛的受众。
无论哪种方式，当您的业务增长时，您的品牌可能也需要这样做。
4. 你正在经历合并或收购
就像婚姻一样，并购双方都会带来品牌价值。挑战在于找到正确的平衡点——毕竟，你可能不想带着两台烤面包机搬进去。当母公司想要保留或保留新收购的股权时，他们需要弄清楚哪些元素要保留，哪些元素要放弃。
在某些情况下，品牌重塑可能包含两个品牌的标识，或者融合两个品牌优势的全新标识。
5. 品牌名称的含义在更广泛的文化中发生了变化
维基百科有一整页专门介绍那些曾被称为“Isis”（以埃及女神命名）的公司。出于显而易见但极为不幸和不幸的原因，这些组织需要迅速重塑品牌。
语言在变化。而你的公司可能也必须随之改变，因为你无法控制的因素。
结论：品牌重塑有风险，但也可能是必要的。
品牌重塑的过程充满挑战。做出开始的决定可能更具挑战性。当客户忠诚度和情感价值受到威胁时，全面重塑品牌可能是组织历史上最重要的时刻。这就是为什么它永远不会被轻视。
这也是为什么需要一支像 Altitude 这样的专家团队来让你的下一个时代比上一个时代更成功。
