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每个人都想在竞争中保持领先地位——尤其是在谷歌上。在 B2B SEO 领域，首页排名可以带来大量合格的潜在客户。为了跟上步伐，以下是五个值得关注的 B2B SEO 趋势。
在我们深入探讨趋势之前，先了解一些背景知识。
关于SEO 的讨论很快就会演变成关于技巧、策略和技术术语的讨论。这些术语只会混淆视听，分散人们的注意力和精力，让他们无法“玩弄”谷歌的算法。
最终，这种方法会失败。谷歌是有史以来最聪明的“机器”。它有动力提供尽可能最好的用户体验。
如果您的内容不好，如果您的网站不方便用户使用，您就不会获得排名。（谷歌本身就是这么说的。）
实现 SEO 的最佳方式是通过综合方法创建尽可能最好的内容，并在性能完美的网站上提供该内容。
考虑到这一点，让我们来看看 2023 年的 B2B SEO 趋势。
2023 年 B2B SEO 趋势
2023 年 B2B SEO 趋势
搜索意图
EAT（专业性、权威性、可信度）
扩展的 SERP 功能
核心网络指标
移动可用性（AMP 已死）
1、搜索意图
每次你搜索某个东西时，你都是想要某个东西。这就是搜索意图背后的想法。
随着 Google 变得越来越复杂，它能够确定用户在搜索某个词时真正想要什么。有了这些知识，算法就可以确定最符合搜索意图的内容。
Google 使用三大类搜索意图。
“购买”搜索意图：当用户带着购买意图搜索某物时。对于有购买意图的字词，Google 将显示电子商务结果。
“信息性”搜索意图：当用户搜索术语来研究主题时。对于具有信息意图的术语，Google 将显示文章，并且很可能维基百科会位于顶部附近。
“如何做” 搜索意图：当用户正在寻找如何做某事时。对于这些术语，Google 将显示回答该问题的文章。
仅有关键词列表是不够的。如果你想获得良好的排名，你需要知道每个关键词背后的搜索意图。
确定相关关键词的搜索意图的一个简单方法是使用 Google 搜索。查看弹出的内容并创建与首页内容相匹配的内容。如果没有弹出类似内容，则您必须考虑其他术语或重新开始。
另外，不要自欺欺人地认为你正在创建人们真正想要的内容。对于大多数具有可衡量月搜索量的搜索词，Google 知道并向用户展示他们想要看到的内容。
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无论您的内容有多好，如果它不符合意图，它就不会获得很好的排名。
2.EAT（专业性、权威性、可信度）
搜索意图的一个分支是谷歌所称的EAT，即专业性、权威性和可信度。
EAT 是 Google 用来评估网 付费媒体：它是什么、主要渠道以及如何投资 页整体质量的指标。任何人都可以创建网站并发布内容。Google 试图通过 EAT 确保返回来自可信和权威来源的结果。
虽然 EAT 可能不会在网站排名中发挥直接作用，但 Google 会使用相关信号来确定您的网站在某些主题上的 EAT。
为了提高您的 EAT，创建优质内容是一个开始，但要真正开始建立这种权威，您需要分享您的内容，在数字广告中利用它，并从其他自动旋转来源获取有价值的反向链接。
＃3 – 扩展SERP功能
SERP 代表搜索引擎结果页面。虽然这可以是任何搜索引擎，但我们特别关注 Google。最近 Google 有很多 B2B SEO 趋势。
如果您最近在 Google 上搜索过任何内容，那么您可能已经注意到页面上显示的内容更加多样化。您会看到诸如丰富摘要、段落排名和“人们还问”部分之类的内容。
Google SERP PAA（人们也问）示例
这些扩展程序旨在让人们尽快找到他们要搜 新加坡电话清单 索的答案，而无需离开 Google。这些 SERP 功能对用户来说非常有用，如果您的内容因其中一项功能而被拉出，它们可以提高网站流量和品牌知名度。
这一切听起来都很棒，但你是否应该围绕实现这些位置来制定策略呢？
可能不是。原 因如下。
它们可能会经常变化。Google 算法总是在调整这些扩展结果，以便为用户提供最佳答案。围绕实现神话般的“零排名”来制定 SEO 策略是不明智的。
就像我们一开始说的那样，你的 SEO 策略应该始终是为用户创建尽可能最好的内容。如果你为某个搜索查询创建了最好的内容，那么该内容将在第一页上占据更持久的位置。
＃4 –核心网络要素
核心网络生命力将在 2023 年及以后继续发挥重要作用。
核心网络生命力指标是一组网站性能测量指标，可以表明网站的整体用户体验。
三个核心网络要素是：
最大内容绘制 (LCP)：表示页面内容的加载速度。更具体地说，它是呈现页面上可见的最大内容元素所需的时间。该元素可能是大型文本框、图像或视频。理想情况下，您的网站应努力使至少 75% 的页面访问的 LCP 为 2.5 秒或更短。
首次输入延迟 (FID)：测量从用户首次与您的页面交互（例如，单击链接、按钮或交互元素）到其浏览器响应该交互的时间。您的网站在屏幕上绘制像素的速度只是故事的一半。另一半是用户与这些像素交互的速度。您网站的 FID 应为 100 毫秒或更短。
累积布局偏移 (CLS)： CLS 指的是页面加载阶段意外布局偏移的次数。例如，如果用户已经阅读了某个页面几秒钟，然后页面突然因为加载缓慢而发生偏移，这可能会影响您的 CLS 分数。CLS 的评分范围为 0 到 1。您的网站应努力使测量值小于 0.1。
Google 将继续高度重视这三个指标，因为它们是量化用户体验的绝佳方式。如果 Google 找到更好的用户体验衡量标准，这三个指标可能会发生变化。
现在，请确保您的网站针对这三个指标进行了优化。您的用户会感谢您，Google 也会为您排名。
＃5 – 移动可用性（AMP 已死）
多年来，移动领域一直是 B2C 领域的重点关注点，而 B2B 领域也开始迎头赶上。
在移动优化的早期，许多开发人员开始使用 AMP，即加速移动页面。AMP 是 Google 创建的一个开源编码项目。其目标是帮助网站在移动设备上更快地加载。AMP 的工作原理是将页面精简为最重要的部分，并将缓存版本存储在 Google 服务器上，这使它们能够几乎立即提供内容。
由于 Core Web Vitals 的出现，AMP 框架已不再受欢迎。B2B营销人员需要知道的是，即使 AMP 可能已消亡，移动体验仍然很重要。还有许多其他框架可以构建快速、用户友好的移动页面。
但是如果要在 AMP 和移动设备上的狗页面之间做出选择，我们每次都会选择 AMP。
2023 年 B2B SEO：专注于真正重要的事情
就像我们说的，说到 SEO 建议，有很多骗人的鬼话。
B2B 营销人员必须能够区分好建议和坏建议。最好的方法是用批判的眼光看待这些建议。将其放在您的业务和数字形象的背景下。这对您的受众有意义吗？
例如，如果您在 Google 上搜索“B2B SEO 趋势”，您可能会在某处读到您应该针对语音搜索优化您的内容，并确保您的网站拥有大量“搜索优化”的视频内容。
但你应该这样做吗？语音搜索和视频在你网站的相关搜索词的背景下有意义吗？如果你的目标受众使用语音搜索你的产品或解决方案，那么优化语音搜索是一个很好的选择。同样，如果视频是你的受众消费内容的最佳方式，那么制作视频内容也是很好的选择。关键是要专注于你的受众搜索和消费内容的意图和偏好。
结论 – 确保你正在实施良好的搜索引擎优化
遵循 B2B SEO 趋势并不是要欺骗 Google。而是要在一个表现良好的网站上用他们正在寻找的内容来满足受众的需求。在制定明年的 SEO 策略时，请确保始终关注用户。其余的都会水到渠成。
