我们都喜欢促销期。客户喜欢获得折扣，公司喜欢增加收入。但 Google Ads 面临的挑战之一是确切了解如何将这些促销活动纳入您的广告系列。在这篇文章中，我想向您介绍如何将这些促销活动纳入您的广告系列，以最小的干扰和最大的影响确保您的优惠被看到，并让您在竞争对手中脱颖而出。
内容
在标题和描述中加入促销信息
使用标题和描述资产
尝试促销资产
杠杆价格资产
为专用着陆页添加站点链接
使用促销信息在 Performance Max 中创建新的素材资源组
尽可能利用展示广告和视频广告
在 Google Ads 广告系列中加入促销活动的 7 种方法
以下是利用 Google Ads 推广业务的一些主要方法。
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1. 在标题和描述中加入促销信息
将促销信息纳入广告文案的最直接方法是将其用作标题和说明的一部分。您所要做的就是精心设计促销信息，保持在字符限制内，然后点击“应用”。虽然这无疑是最简单的选择，但在将促销信息放入现有广告文案之前，需要注意一些事项。
Google 广告中的促销 – 广告文案测试测量示例
首先，每次更改现有广告的标题或说明时，广告统计信息都会重置为零。每次进行这些编辑时，您实际上都在创建一个新广告。如果您制定了深思熟虑的广告文案策略，这可能会成为一个问题，因为您正在尝试找出哪个广告效果最佳，而将一个或所有广告的所有统计数据重置为零不利于获得最终答案。
谷歌广告中的促销 – 广告文案测试示例
与其编辑现有的广告创意，不如创建一个新的文案变体，保留现有广告中的部分控制广告文案，同时将促销活动纳入标题和说明中，这样可能更有意义。这样，您就有了一个促销文案的订单项，并保留了现有的广告创意，因此，一旦您的促销期结束，该控制创意将再次接管所有展示，并保留之前的所有展示，不会有任何中断。
无论您决定将宣传文案纳入现有广告素材还是撰写新广告素材，请务必注意广告素材中已固定的任何资产。请不要忘记将资产固定到某些位置意味着该消息将仅显示在该位置。此外，不将资产固定到已经固定其他资产的位置意味着您的宣传文案可能根本不会显示。请务必注意这一点。
2. 使用标题和描述资源
还有一种替代策略可以将促销信息添加到广告标题和描述中，实际上我更喜欢将其直接添加到广告文案中。这使用了Google最近推出的标题和描述资产。
Google 广告中的促销 – 标题资产
这些位于界面的“资产”部分，它们允许您编写广告创意之外的标题和描述，然后将其替换为应用该资产的广告系列中的任何广告创意的广告文案。目前，这些仅适用于广告系列级别。
文本字段与广告文案本身相同，如上图所示，您可以选择将这些资产固定到某个位置。与之前一样，固定也适用相同的规则，因此请确保您知道固定这些资产将如何影响您现有的广告信息。
谷歌广告中的促销 – 资产调度
我最喜欢的这些资产之一是，你可以安排它们在特定时间段运行。比如，哦，我不知道，促销期间？
Google 广告中的促销 – 标题资产报告表
与其他资产一样，您可以在“资产”标签中查看这些标题和说明的各个项目的效果，从而深入了解哪些促销文案效果最好，并且只能看到这些消息显示时的数字，而不是包含它们的整个自适应搜索广告出现时的数字。
就我个人而言，我认为这些资产非常适合在促销期间将促销信息整合到广告文案中。我强烈建议尽可能使用这些资产，而不是将信息直接整合到自适应搜索广告中。
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3. 尝试宣传资产
标题和描述并不是可用于包含促销信息的唯一资产类型。
从名字上看，这些显然是专门为我们谈论的用途而开发的。它们的设置相当简单，但让我们快速介绍一下。
google 广告促销 – 价格资产选项 利用墨西哥数据电话号码数据，最大限度地提高电话营销的成功率，提供准确可靠的墨西哥联系方式，实现有效推广。墨西哥的人口数 阿根廷电话号码数据库 据提供了有关年龄分布、性别、城市化和移民趋势的详细见解。墨西哥人口超过 1.3 亿，了解墨西哥的人口趋势对于计划针对特定年龄组或地区的企业至关重要。
首先，您可以在帐户、广告系列或广告组级别应用促销资产，比以前的标题和说明具有更多的控制权。
然后，您可以选择您的场合。有相当长的选项列表可供选择，上面的图片只显示了列表中的字母“D”。如果您没有看到任何您喜欢的东西，您可以选择“无”选项。
google 广告推广资产 – 资产类型的选择
设置语言和货币后，您可以从上面的列表中选择促销类型。
google 广告推广资产 – 最终网址设置
接下来是促销的实际文案部分。在这里，您将编写项目并提供页面链接。这些消息只有 20 个字符，因此您需要简洁明了。
google 广告促销资产 – 促销详情选项
接下来是要求部分。您是否有最低订单量或用户需要某些促销代码才能获得此折扣？如果有，应在此处添加该信息。
google 广告促销资产 – 资产计划设置
最后，就像标题和说明资产一样，这些促销资产可以安排在特定日期运行，但在“高级选项”下拉菜单中，您会看到也可以为这些资产添加时间表。如果您只需要在一天中的某个时间段运行消息，那么您可以在此处应用这些参数。
4. 杠杆价格资产
您可以使用的另一种Google Ads 素材资源类型是价格素材资源。虽然这些素材资源可能不是专门为促销时间开发的，但您可以调整它们以包含您的促销信息。
谷歌广告中的促销 – 价格资产截图
当您创建新的价格资产时，您可以将其应用于帐户、广告系列或广告组级别，您可以添加一些内部信息，包括货币和语言，然后添加几个新部分。类型将是与结构化摘要相同的标题列表，但价格限定符对我来说是最有趣的。您可以从上面列出的下拉列表中选择您计划在资产本身中设置的价格的引导文本。选择适合您提供的促销的那个。
Google 广告中的促销 – 价格资产示例
然后，对于每个价格资产，您可以使用相同的字段，就像添加一系列站点链接资产一样。首先，添加一个 25 个字符的标题，然后设置价格，然后选择价格适用的单位，我在上面的下拉列表中显示了该单位。然后添加另一个 25 个字符的描述，然后添加最终 URL。
这些标题和描述符可用于添加适用于您的优惠的促销信息，然后使用其他字段来显示您提供的折扣金额。
5. 为专用着陆页添加站点链接
与我合作的一些公司在其网站上有一整页专门介绍其现有的促销优惠。如果您经常针对不同的产品或服务（可能是特定部门或国家/地区的某些地区）进行不同的促销，那么这些常青页面可以成为站点链接的宝贵资产，因为它们会将用户引导到您网站上完全不同的页面，但仍允许您添加一个标题和两个扩展订阅，这可以帮助满足您站点链接建议的最低要求。
Google 广告中的促销 – 附加链接资产屏幕截图
如果您的促销活动经常变化，您可能希望使用更常态的文字，例如“查看我们的优惠”或“查看正在促销的商品”，而不是试图宣传特定的促销活动，因为不断变化的性质可能难以跟上。但是，如果您有每月促销或每两周促销一次，那么手动跟上这些促销活动并相应地调整网站以宣传您当时正在参加的特定促销活动可能会更容易。
6. 使用促销信息在 Performance Max 中创建新的素材资源组
与搜索广告系列中的自适应搜索广告类似，对于效果最大化广告系列，您最好创建全新的资产组，并在其中包含促销信息（无论是通过文字、图片还是视频）来宣传促销，而不是调整现有的资产组，以免影响其效果。
7. 尽可能利用横幅展示广告和视频广告
搜索广告系列和效果最大化广告系列并不是Google Ads中唯一可以使用的广告系列类型。不要忘记展示广告和 YouTube 广告等具有良好品牌知名度和兴趣培养效果的广告系列，在这些广告系列中，您可以利用横幅广告和视频吸引新客户访问您的网站，或通过再营销留住现有客户。
Google 广告中的促销 – 展示广告尺寸
对于这些广告系列类型，您可以将横幅 14 个值得使用的隐私搜索引擎 广告用于展示广告网络，将横幅广告用于 YouTube，此外，您还可以使用为 YouTube 制作的任何视频并将其用作YouTube 广告系列中的创意。
这样做的好处是，您始终会创建一个独立于现有广告创意的新订单项。您无需更新现有消息，只需添加广告组合，并将促销消息作为横幅或视频添加到您从该广告系列提供的部分展示次数中。您将获得效果数据，其中可以看到您的常青消息与促销消息的对比（假设您保持常青消息处于活动状态），一旦您关闭促销消息，您将立即返回到向目标受众发送现有消息的位置。
立即使用 Google Ads 推广您的业务
Google Ads是一个出色的平台，可让您向现 AQB 目录 有受众群体推广您的促销活动，尽管这样做似乎有正确和错误的方法，但只要您将其融入到您的信息中，并且不丢弃现有的广告文案测试，您就应该没问题。希望这份策略列表能让您更有信心地了解如何在Google Ads 平台的广告系列类型中将促销信息融入您的广告中。如需更多帮助，在 Google Ads（包括非营利组织）及其竞争对手上推广您企业的优惠，请查看我们的解决方案如何帮助您通过搜索广告、展示广告、视频广告等最大限度地提高广告系列的成功率。
您可以通过以下七种方式在 Google Ads 中提及您的业务促销活动。
在标题和描述中加入促销信息
使用标题和描述资产
尝试促销资产
杠杆价格资产
为专用着陆页添加站点链接
使用促销信息在 Performance Max 中创建新的素材资源组
尽可能利用横幅展示和视频广告
