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以前的罗振宇这个为例战略层成为知识口播第

July 20, 2023 By vyv3u

就先动表现层。场景、服装、道具等凡是能看到的都能够模仿。本质上来说,品牌1号位对于IP的思考,要更高一层、再深一层,欲穷千里目,更上一层楼。 为此,我们将做IP这件事分为四个维度来思考。首先是战略层,也就是我们做IP的目的是什么,要始终围绕着目的做思考。肯定的说变现不是目的,变现是理所应当的,是做IP过程中的产物。 但是单一的以变现为目的的IP不是不够好,而是不够长、不够久。一个IP要立得住、更要立的稳、还要立的久。

这就要求我们从战略层面明确目的

也就是战略层需要回答的问题是:IP如何成为第一。可以,      DJ电子邮件列表        是细分品类第一、也可以是某个领域的第一。 找到第一是差异化价值的放大。比如:曹云金搞吃播探店。就成了说相声里最会探店的、探店里嘴皮子最好的。这就是差异化的优势——找到第一。 内容层,则是围绕着战略而展开的。如果说战略层回答的问题是为何做,那么内容层就是要回答做什么。一个IP应该做什么,是由战略层所确定的那个第一的差异化价值而决定的。比如:IP的职业描述、性格、兴趣。这些不是随心所欲,而是有的放矢。 从战略层找到第一(输出差异化价值)到内容层有的放矢,接下来就是传播层。

靠什么来传播呢语言形象言论

也就是围绕着差异化价值而做的语言输出、形象呈,      ATB目录      现、言论塑造。 最后是表达层。碎片化的媒介环境下,一个IP要如何跑出来。一是要一针顶破天,金句;二是要情感粘性,故事;三是要有一杆属于IP自己的大旗,著作——这样才能立的久、立的稳、立的长。 既:战略层、内容层、传播层、表现层关系:为什么做、做什么、怎么做、做那些 以一直男 内容层,强调其死磕知识的直男性格 传播层,罗胖子(形象),每天早上60秒语音 表现层,栏目、文章、公众号、跨年演讲 从战略到内容、从传播到表现,如果我们只在形式层大谈特谈IP,却恰恰忽略了内容层、甚至不知道战略层,那就真成了为了IP而IP。