美团外卖还结合当时爆红的露营场景推出了一款爆
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 再如22、21连续两年的圣诞、元旦，美团外卖推出的广告叫做“送苹果花束，就上美团外卖”“新年送礼，就上美团外卖”。22年5月母亲节，美团外卖推出Campaign“妈妈爱花，我们爱她”，号召大家送妈妈一束花； 22年3月妇女节，美团外卖打造《她正在绽放》的传播，既推广了业务，又表达了品牌态度； 21年9月教师节，美团外卖推出《老师的些花儿》； 21年8月七夕节，美团外卖则是在推广开发的产品七夕限定团扇花束，广告投放主题叫做“七夕买花，就上美团外卖”。
可以看出这一系列节假日热点
的选择实际上都是同一场景的延续。 二是下午茶休闲场景。在2021年初和5月份， 斯瓦尔巴群岛和扬马延群岛电子邮件列表 美团外卖连续打造了两波“小耳朵奶茶”的推广。它根据自己的袋鼠头LOGO开发了一款软萌可爱的周边产品——小耳朵杯盖。消费者只要上美团外卖买奶茶，就会得到这个可爱的黄色小耳朵。 软萌可爱的配饰受到了消费者的热捧，限时限量、限城市、限品牌的饥饿营销又进一步营造了稀缺感，“小耳朵奶茶”因此成为外卖新潮流，在全国范围内掀起奶茶长耳朵的时尚风暴。
品牌讲之整合品牌传播
如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播， ATB目录 如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 22年11月，美团外卖又将小耳朵倒转180度重新设计，把它变成了一款可爱的秋裤杯套，同时联合新裤子乐队进行推广“给奶茶穿秋裤”。不仅玩了一把秋裤的梗，而且针对消费者建立了“秋天第一杯奶茶，上美团外卖点”的认知。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 此外，在22年8月，品“5升奶茶桶”，以吸引消费者点单。
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