前段时间火爆全网的淄博烧烤
此后，宝洁的品牌主题从“妈妈”转向了“爱”。2018年平昌冬奥，传播主题叫做“爱能超越偏见”（Love Over Bias）； 2021年东京奥运，是“用爱指引”（Love Leads to Good）； 2022年北京冬奥，则是“只要上场，就要漂亮”（athletes for good）。 不过由于2022年冬奥会在北京举办，所以宝洁在中国从2020年就开始持续发起“只要上场，就要漂亮”的系列广告和传播战役，携手郎平、中国女排队员以及旗下各产品品牌的全明星代言阵容进行传播。 除此以外，宝洁还有一些企业品牌推广则更多带有销售性质。
一是每年底的年货节比如年
初的春节营销“皆大欢洗，告别2020”，以及2022年的“新, 法国电话号码表 的一年，为爱当家”，聚焦年轻人春节当家名场面。 二是宝洁和很多渠道商品牌进行了跨界合作，如美团、天猫超市、淘鲜达、京东超品日、京东到家、大润发、物美超市、永辉超市等，以联合推广的形式为宝洁旗下各产品品牌引流，并推广其电商和一小时到家业务。 这就是宝洁企业品牌建设的主线，它以妈妈这一核心消费群为目标，以母亲节和奥运会为节点和载体，母亲节每年一次，奥运会每两年一次（夏奥+冬奥），聚焦资源打造企业品牌。 二、传播内容设计 企业品牌建设的第二个难题是其目标对象不同于产品品牌。针对消费者可以宣传产品功能和品质，针对公众、政府、行业、资本市场则不同。目标对象变了，传播内容和推广方式就要跟着改变。
这个问题也不光是企业品牌的问题，
还有B2B企业针对行业和政府做沟通，以及一些地方要面向全社会打造区域公共品牌，如莆田鞋、五常大米、柳州螺蛳粉、阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙等，都会遇到这个问题。 其实它就是一个区域公共品牌。而淄博烧烤之所以走红，并不是因为其烧烤产品多么好吃，而是当地政府种种亲民、接地气的举措，如开辟烧烤专列、打造烧烤公交专线、严查出租车宰客行为、严格餐饮质量检测等。
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