还能积累粉丝跟消费者建立持续社交关系对企业营销
而对企业来说，今天直播不光是日常的促销卖货，而且节点大促、新品发布、冲榜、拉会员、私域激活，这些新的营销场景都需要用到直播，直播已经融入到企业的全链路营销之中。 而且更重要的是，企业需要通过直播建立自有营销阵地。今天，企业越来越需要跟消费者建立实时、双向的交互，用一种更加贴近消费者的姿态去展示产品，给消费者带来更具沉浸式的购物体系。直播式的传播，不仅能带来更好的转化效果和效率，的意义和重要性越来越强。
当企业品牌每天都要开直播
至少不能把户外投放当成引流手段，不能把发动经销商当成蓄客途径，不能把总裁、明星, 俄罗斯电子邮件列表 开播当成直播间日常亮点。营销目标的达成，最终要靠直播本身来完成。 另一方面，上头部直播间虽然获得了可观的销量和品牌声量，但要付出高昂的费用，还要提供全网最低价的产品。这种玩法，既没有帮助企业和商家打造出自己的渠道网络，也没有真正树立品牌价值，它只是换了一种形式的硬广投放，还以产品降价促销为代价。
如果企业一味靠头部主播带货
用超低价打开市场，那么消费者很快就会失去对产品正价的感知能力。直播一停， ATB目录 销售就被打回原型，直播往往变成赔本赚吆喝，因而无法变成常态化的经营行为。所以直播如今正在日渐从渠道铺货式直播、品牌曝光式直播，向真正日常化的店播、品牌自播进化。自有直播间营销成本可控，对于企业的各种营销场景都能做到无缝配合。而且，直播也正在成为企业新的传播策源地，帮助品牌源源不断地制造话题。 比如近一两年来，椰树直播间通过性感美女和猛男直播，成为网络关注的焦点。
作为话题事件并为其设计硬广海报进行媒体投
不过一开始，很多企业仍然在用过去的方法在做直播。 传统企业是把直播当成渠道铺货去玩。 比如2020年格力董明珠的直播、慕思床垫总裁姚吉庆的直播，总裁亲自下场，把直播的浪潮推上了一个新高度，引发社会广泛关注和热议，并且带货成绩也可说是成绩斐然。 不过他们做直播的方式，是发动全国门店的员工和经销商体系一起参与进来，开播前就已经完成了引流、蓄客的动作；同时，把总裁直播、明星直播放，提前为直播造势、曝光，形成线上曝光、线下蓄客、再回到线上直播成交的闭环模式。这实际上很典型地反映出面对直播这一营销新业态，传统企业们驾轻就熟地走回了他们习惯的Campaign模式。
用做发起用直播
来做渠道网络的动员及收割。直播，实际是一波Campaign的最后引爆环节， 卢旺达电子邮件列表 是一整套营销活动最后实施转化的渠道。 新消费企业则是把直播当成硬广投放去玩。 2021年，网上开始流传一套网红品牌打造公式：小红书铺5000篇笔记+知乎铺2000个问答+搞定头部直播间。这一套组合拳下来，一个新品牌基本上就有了雏形。 小红书、知乎用来做内容种草，让消费者了解产品，建立品牌认知。而直播则不仅是为了销量，更是为了提高品牌知名度和影响力。
因为这一时期专业大主播成
为直播行业的顶流，每周蹲点几位大主播，抢全网最低价产品，成为很多消费, ATB目录 者的日常。这些大主播的一举一动，都是舆论关注的焦点，能够上他们的直播间，可以帮助一个品牌迅速成名。 这些头部大主播实际上是短暂替代了传统的电视广告/户外广告，起到了硬广投放的作用。上直播，是为了做传播，用头部直播间来做品牌曝光。这两种玩法，在当时来说不可谓不成功，但它还不是企业的常规武器，只是给Campaign模式增加了一个执行环节而已。 企业真正需要的，其实是通过直播实现营销日常化。因为对消费者来说，直播正逐渐变成一种生活方式，是日常生活中的重要购买场景。
音等自媒体账号日常发布内容动态随后重心转移到了直播和私域
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 这样一场“安慕希夺楼计划”的Campaign，就是对消费者声音和热点迅速响应，全程让消费者参与到品牌传播中，和消费者玩在一起的典范。这就是新时代的品牌Campaign，除了做Campaign需要进行这种变革以外，品牌还需要常态化的传播行为和品牌经营。 这种常态化的传播，过去几年的核心是新媒体运营，品牌在自己的官方微博、公众号、抖运营上面。 它们与做Campaign最大的区别就是碎片化的内容、随时随地传播、更注重消费者反馈和互动，全过程透明可参与。
在耐克活出你的伟大之后两三年
我还一直在思考这个Campaign对于传播的意义，当时还发过一条朋友圈：“自媒, 圣基茨和尼维斯电子邮件列表 体时代，呼唤直播式的传播”。 当时我要表达的意思是传播应该提高对热点和用户反馈的响应速度，但没想到现在品牌直播真的来的。在我看来，自媒体运营、私域运营、品牌自播和店播这些营销行为都属于直播式的传播，它们在Campaign模式的传播外，让品牌传播有了日常模式。 但是，日常模式的传播如何做好？业界至今还在探索之中。 一开始，日常化传播只是Campaign模式的补充。
品牌传播依然是以做为主
新媒体的出现相对于给企业增加了一个发布品牌信息的窗口。大多数企业在做, ATB目录 传播时，都是将新媒体当成一个补充，一个免费发广告的平台在用。 常见是在Campaign传播时，将其中的一些广告素材，比如主平面和广告片，在自媒体账号上同步发布。 虽然也有杜蕾斯靠发微博火成了现象级案例，曾几何时很多品牌一谈到微博营销、社会化营销就是学习杜蕾斯。但是它的品类属性摆在那里，“性”天然就是高关注话题，所以杜蕾斯的玩法很难模仿，也不具备普遍性。 随后，直播和私域运营兴起，由于它们能直接带来销售，打通媒体传播和渠道推广，企业开始变得愈加重视。 尤其是2020年以来，直播突然成为企业营销的救命稻草，无数企业开始投身于直播大潮，直播开始变成营销的主流，渐渐与Campaign模式并重。
那么落水的众人即使马上就要葬身海底也要掏出手机直播沉船
企业今天不得不如此，因为时代发生了巨变。我曾在网上看过两张众人围观钱塘潮的照片，一张拍摄于2008年9月17日，另一张为2013年9月22日。这两张观潮图最大的不同，就是后面照片中的人们纷纷举起手机进行拍摄。 同样的一幕也出现在国外，2005年第264任罗马教宗圣若望·保禄二世葬礼，和2013年第266任教宗方济各加冕的照片对比，人们同样是举起了手机和平板。 网上曾有一张讽刺漫画嘲笑这一行为，如果今天一艘邮轮在大海上沉没。
今天传播随时随地都在发生
并且迅速扩散。自媒体时代，人人都是主角，人们每时每刻都在接收信息、参与, 圣卢西亚电子邮件列表 讨论、扩散信息、发布内容。对于今天的品牌而言，及时响应社会热点、消费者的声音，以及日常和消费者玩在一起，太重要了。今年3月份，一位网友发现上海一栋楼长得很像安慕希包装盒，于是发了一篇小红书笔记，没想到意外走红，吸引到一众吃瓜网友们疯狂玩梗。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 知道这个事的安慕希立刻前来笔记打卡，并在评论区表示“这一次我要夺回属于我的大楼”。
品牌讲之整合品牌传播
如何做传播，如何写年案？ 随后，安慕希拿出一份“拿下安慕希大楼计划”， ATB目录 众多网友们纷纷给安慕希“夺回大楼”出谋划策，同时安慕希也在小红书上全程分享自己的进度，直播自己进入大楼内部的每一步。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 最后安慕希买下整栋大楼外立面的屏幕广告位，并上演了一场灯光秀，借此宣告自己“夺楼”成功。
当时在奥运赛场上出现的任何赛事结果新闻或突发事
消费者注意力稀缺，就算绝大多数社会热点，热度也仅能维持两三天，之后就乏人问津。 最后，企业团队的时间和精力也有限。企业实施一场Campaign，从策划、审批到筹备、执行的全过程通常也需要一两个月时间，所以一年也做不了几个。 但是，随着互联网的发展和媒体环境的变化，Campaign式的品牌传播也发生了变化。 2012年伦敦奥运期间，耐克推出Campaign“活出你的伟大”。这一波传播以耐克对奥运热点的及时反应而著称，件，不出两三分钟，耐克跟进的热点海报就会在其官方微博发布。比如女子10米气步枪比赛中，易思玲因夺冠而备受媒体瞩目，喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。
对此耐克马上跟进并推出文案海报
“他们也许没记住你的名字，但记住了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品, 圣马力诺电子邮件列表 牌传播：如何做传播，如何写年案？ 再如王皓在乒乓球男单决赛中获得银牌，连续三届奥运会屈居亚军，耐克随后就推出海报：“三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 还有场地自行车女子团体竞速赛中，中国队以领先对手0.179秒的成绩赢得比赛，但被判犯规，金牌变成银牌。耐克马上评论道：“裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 耐克对奥运热点读秒级的响应，引发了网友们的赞叹和热议，大家在观看奥运赛事的同时，纷纷期待起耐克接下来会推出什么。
每一个赛事热点出现很多人蜂
涌至耐克微博去看它又推出了什么文案。 品牌30讲之21 | 整合品牌, ATB目录 传播：如何做传播，如何写年案？ 这个案例给了我非常多的思考。过去企业做Campaign都是提前筹备、按部就班地执行，在执行过程中很难对用户反馈随时响应，针对突发热点也难以及时调整，比较僵化。但是，现在Campaign必须跟上这个快节奏的时代，提高机动性和灵活性。不过从事过广告业的朋友都知道，耐克这种玩法其实执行难度极大，需要提前准备大量预案，需要一整组的人员轮番24小时跟进，并在极短的时间内决策及执行，可以说是工作强度和压力值拉满。
每个阶段会有不同的内容去传播以及相应的媒体投
传播+直播的双中心迭代 企业过去实施广告投放和整合传播的方式就是做Campaign，Campaign是广告人经常挂在嘴边的一个词汇。圈内人一聊天，就是“最近在忙X品牌的一个Campaign”或者“等忙完了这波Campaign再约饭”之类的话。Campaign一词本是军事用语，标准中译是“战役、运动、活动”，指的是战争中在某个时期、某个地区发起的一连串有既定目的的军事行动，后来它被引申到商业、政治领域。 在广告业，Campaign指一个品牌在某个时间节点、针对某个特定市场所发起的一波传播运动、品牌战役，目的是为了在短期内提升品牌的曝光、认知、销售转化等指标。
由于品牌传播战役传播推广运动
”这些说法太长、又不够精确，所以业界习惯于使用Campaign一词。 比如618将至， 沙特阿拉伯电子邮件列表 有品牌方为实现电商业绩提升，从5月初开始发起一波声势浩大的品牌传播活动，一直延续到618大促的结束。 在这一波战役中，有投硬广、做事件、造话题、上热搜、铺笔记、做种草、投短视频、开直播、做促销、接私域等一系列营销动作。 同时，这波战役可能还会分成预热期、蓄势期、引爆期、热销期、延续期等几个阶段，放进行配合，这就是一个标准的Campaign。 品牌传播主要就是做Campaign，这就是企业品牌部和它的代理广告公司一直以来的主要工作。
对于个品牌来说年能做好五
六个Campaign，实际上已经非常厉害了，足以保证全年的, ATB目录 品牌业绩成果。Campaign通常是阶段性、爆发性的，持续时间不超过两个月，这是出于以下三点原因。 首先，企业做传播必须集中资源搞短期爆破。做Campaign就像打仗一样，要求集中优势兵力，在关键战场和时间点上迅速发起，以求取得最大战果，影响整个战争的走向。如果把有限的营销费用分散到全年去平均花费，那么传播也就溅不起任何浪花。 其次， 时间拉得太长，传播热度无法维持。
形成更加亲密的用户关系和更强烈的品牌认同然后消费者
但现在我们做传播时，还特别需要关注消费者在接触到品牌信息后的反馈，是否产生了共鸣，是否愿意参与进来并将其分享出去，消费者的这些行为对于传播效果的达成更加重要。传播从单向的曝光走向双向的用户社交。 概括而言，过去的传播模式是“广告+整合”，而现在则已经转变为“内容+社交”。 品牌传播更需要优质的内容来承载品牌信息，并且借助内容与消费者产生交互，让他们感受品牌，和他们玩在一起、打成一片，直到他们成为品牌的粉丝，就会自动地、免费地帮你传播，并且不断将你分享给更多人。
内容社交的做法一是可以建立内
容高势能。 好的内容可以帮助品牌建立标签，让品牌变得独特而鲜明；还能为公, Scotland电子邮件列表 众设置议题，引发社会关注和讨论，从而形成扩散效应。所以今天品牌传播越来越注重内容素材的开发，比如话题、故事、装置、IP、事件营销、病毒视频、态度文案、段子、表情包等。 2016年奔驰新E级上市，先放出来一张关羽手持青龙刀、身跨赤兔马的图片，上书标题：“过5关，斩6将”，意指将奔驰E级的竞争对手宝马5系和奥迪A6L斩于马上。 此举立刻得到宝马和奥迪的回应，并且引发整个汽车圈的模仿跟进，形成了一场全民狂欢，于是所有人都知道了奔驰新E级上市。
品牌讲之整合品牌传播
如何做传播，如何写年案？ 虽然只是一张小小的海报，但它有内容、有话题， ATB目录 它所带来的传播效果胜过数千万的硬广投放，这就是内容的威力。二是建立人群高势能。品牌可以通过社交抓住自己的核心消费群体，让他们形成对品牌的身份认同，借助这群人的示范效应，引发大众人群的跟进与模仿。所以今天很多品牌在常规打造Campaign以外，开始做新媒体、直播、私域运营、打造可参与的用户活动和品牌体验，目的就是为了和消费者建立关系，实现实时互通。 关于如何做好内容和社交，接下来我们还要进行讲解，而要了解社交品牌详细原理，推荐阅读《品牌第17讲 | 社交品牌》。
这就是传播的本质和终极追求这就是传播的道
对于营销的理解上了一个全新的高度，对企业如何做好营销指明了全新的方向，令人耳目一新。而对于品牌传播来说，我们也应当谨记，做品牌并不只是投广告，广告也不是只出现在媒体版面上，事实上产品包装、价格标签、渠道、店铺、广告、活动这些都是广告、都是媒体，企业营销所做的一切都是在向消费者传播。 企业要用传播思维来塑造营销，通过整合企业的各种营销行为来传播同样的信息，建立一致性品牌体验。 二、内容+社交、传播+直播的双趋势 理解了传播的道，我们再将传播的视角锁定到广告、媒体投放和推广活动上，看看今天品牌传播已经出现的两大趋势。
内容+社交的新模式进化 说到品
牌传播，业界过去主要有两种做法。一种是4A广告公司的“单一诉, 塞内加尔电子邮件列表 求+整合传播”。 为品牌提炼一个单纯而强有力的诉求主张，以其为中心，演绎成TVC、系列主平面、年度大活动、终端生动化等广告形式，然后通过各种媒体组合进行全方位的投放，让消费者对品牌形成整体印象。 另一种是本土营销公司的“洗脑广告+媒体轰炸”。 这种做法更加简单粗暴，它将品牌要与消费者沟通的信息浓缩成一句口号（SLOGAN），或者一个符号（LOGO）,然后采用某一强势媒体进行狂轰滥炸，反复洗脑消费者，强迫他们记住。
就算消费者厌烦但至少他们的
注意力是抓住了，品牌知名度也因此而提高。 这两种做法， ATB目录 其实是同一种模式——“广告+整合”。企业将产品卖点、品牌价值拍成广告，然后付钱给媒体强力投放对消费者进行说服。 但这套打法在信息大爆炸的今天渐渐失效，品牌单纯靠硬广和大曝光吸引消费者越来越难，营销成本也越来越高。传播正在从广告为中心走向内容为中心，只有创造有趣的内容才能回应消费者的注意力稀缺，只有打造优质的话题才能突破不同平台之间的信息屏障。 这是传播载体的变化，另一方面则是传播方式的变化。 过去的传播更关注曝光，信息触达消费者之后传播即告结束
能够触达消费者的所有节点都是品牌传播的渠道因此
首先，你的水源地要天然、珍稀，得在长白山、昆仑雪山和冰川、阿尔卑斯山、新西兰大草原之类的地方建工厂，生产过程要原生态、无污染，水质成分和微量元素含量要优异。其次，你的产品包材得用高档材质，塑料瓶可能不行，还得用玻璃瓶；包装得有设计感，得请大牌设计师操刀，或者跟奢侈大牌和知名IP进行跨界，推联名产品； 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 再次，你的渠道要高端，你得放在星级酒店、米其林餐厅、机场去卖，在线下还得设计精致的展柜和陈列。
这就像如果依云矿泉水放在一个杂货
铺去卖，不仅很难卖掉，也影响消费者对依云品牌的认知。还有像ZARA为了营造大牌, 塞尔维亚电子邮件清单 的感觉，它的店铺都要开在商场最好的位置，把自己放在LV、香奈尔、GUCCI等顶奢店的隔壁。 然后，你的品牌设计要高端，品牌诉求要有内涵，比如体现生活品味、人生境界等；品牌VI要高大上，比如走黑白灰极简风、绿色天然风、蓝金典雅风等等。最后，品牌推广要高端，比如多发起价值观营销和保护水资源、野生动植物的公益营销，赢得用户认同；比如推广资源要关联上流生活方式和消费场景，比如吃法餐专用水、喝茅台专用水、打高尔夫专用水等。
品牌讲整合品牌传播
如何做传播，如何写年案？ 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播， ATB目录 如何写年案？ 假如品牌要请代言人，那么要请形象相符的一线明星，你请黄渤、岳云鹏肯定是不合适的，这不是否认这二位的名气和实力，而是因为他们给人的感觉是亲民的，而不是高端的。 所以企业要想打造品牌，首先要想清楚，自己的品牌到底在卖啥，向消费者传递的信息是什么，如何让他们相信并认同。企业营销的核心工作是运作信息流，企业不管是研发产品、制定价格、开发渠道、传播推广都要有传播思维，要向消费者发出同一个声音。
你的分销渠道对手可以跟进你在哪卖他就在哪卖
广告是传播，产品是传播，渠道是传播，定价是传播，企业营销就是通过各种手段向消费者传递信息，发出同一个声音，从而帮助消费者对品牌形成清晰而深刻的认知。舒尔茨认为，作为基本营销组合的4P，并不能构成一个企业的核心竞争力。 因为你的产品功能和设计很容易被竞争对手模仿，今天是一个产品同质化的年代，技术扩散非常迅速，很难形成产品壁垒； 你的定价策略对手可以复制，根据竞品进行定价是一种常用的定价方法，并且给渠道商更大的利润空间； 最后，你的广告、公关、种草、直播、促销、私域运营这些推广手段，对手都可以照做。
因此舒尔茨说存在于消费者头脑中
的信息才是真正的营销价值之所在。信息传播今后将是主要的营销力量， 塞舌尔电子邮件列表 是营销组织唯一的持续竞争优势。消费者沟通就是营销的全部。” 一个品牌只有进入消费者大脑，并且占据一组独特的信息，这样才能区隔于竞争对手，并且成为自身的护城河。消费者对企业营销信息的接收与认知至关重要，因此企业有必要将所有营销行为统一起来，向消费者发出同一个声音。 概括来讲就是营销即传播，传播即营销，二者不可分离，必须整合在一起，向消费者进行一体化灌输。 过去我们将IMC理解成媒体投放的整合，其实这只是舒尔茨理论中的一个执行环节，并不是最核心的部分。
这是过去我对理论的误解或
者说大半个广告业在使用IMC时都出现一定偏差。 如果你还记得《品牌30讲之15 | 体验品, ATB目录 牌》中内容的话，应该知道我在文中强调，建立一个品牌最好的方式，就是创造可视化体验，对消费者体验品牌的每一个触点进行管理，确保消费者对品牌形成一致性的感受、统一清晰的认知。其实这就是IMC思想的体现。比如你要打造一个高端矿泉水品牌，光设定一个昂贵的价格，再在广告中大肆宣传“高端矿泉水”是远远不够的，消费并不会埋单。你得让消费者全方位体验到品牌的高端，而不只是看到定价高。
它真正的意思是企业所做的一切都是在传播
度包括了产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉六大方面，其目的是对品牌实施全方位管理，确保企业所有与品牌相关的营销活动（而不只是广告），都能实现对品牌的长期投资，增进品牌价值与资产。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ IMC可以说是20世纪后半叶最具影响力的营销理论之一，正是因为有了这一理论，广告公司才摇身一变为品牌服务公司，成为企业的品牌管家。但是，我在刚刚加入广告业的那些年里，对这一理论却不以为然，甚至有点瞧不上。
因为广告业讲的整合其实是整
全媒体。比如我帮一个品牌做方案，为其梳理了核心价值、提炼了品牌, 塞拉利昂电子邮件列表 主张SLOGAN、设计了品牌LOGO和VI、创作了主平面和TVC。接下来怎么做传播呢？ 那就是广告轰炸、公关报道、渠道推广、地面活动，各种能用的手段都给用上；在电视、户外、广播、互联网等各路媒体上全部投放一样的广告，喊出一样的口号； 在海报、终端展架、超市堆头、台卡等各种物料上都使用同一张主平面进行延展； 另外，产品包装上、店招上、店内装修中、企业员工工服上等各种需要品牌视觉的场合都统一应用品牌LOGO和VI。 这就叫整合。
用句形象的比喻整合就是水果
拼盆，这个来点，那个来点，最后拼出来琳琅满目一大盘。看着很丰盛， ATB目录 但是这种整合只是简单的加法，而且在不同场合、情形下强行使用同一口号和画面，难免有僵化和生搬硬套之感，所以我一直觉得整合没有技术含量。 后来我的朋友、著名营销专家苗庆显老师跟我说，整合营销传播的关键并不是整合，而是营销=传播。这启发了我对于IMC理论的重新思考。 整合营销传播，不只是整合广告媒体及推广手段。
营销即传播的道 提到品牌传播不得不提的一个理论
因为品牌存在于消费者心目中，而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌，也不知道品牌有什么功能和价值，那么设计再完善的品牌架构和金字塔，再精准的品牌定位，再高大上的品牌使命愿景也没有用，认知度、美誉度、忠诚度这些品牌资产也无从谈起。 只有传播出去的品牌，才能称之为品牌。一个品牌能够被大家所熟知，就已经秒杀了绝大多数竞品。 但是，我们如何理解传播呢？传播可大可小。
年度方案是传播品牌符号和主
张是传播、电视广告是传播、平面海报是传播、明星代言是传播、促销活, 新加坡邮件列表 动是传播、产品包装设计是传播、公众号推文是传播、大街上散发的产品单页和小卡片是传播、饭店餐桌上的台卡、牙签筒物料都是在向消费者做传播。品牌传播不等于广告创意，不等于媒体投放，不等于物料设计。要讲清楚传播这一课题，我们需要把它分成三个层面：道、势、术。 一、就是整合营销传播。它简称IMC（Integrated Marketing Communication），由美国西北大学教授、世界最著名的营销大师之一的唐·舒尔茨提出，舒尔茨因此被誉为“整合营销传播之父”。
我在大学读广告系时有一门专
业课程就叫做整合营销传播，上课用的教材就是舒尔茨教授写的绿色, ATB目录 封面的《整合营销传播》，读广告专业的同学应该都有同感。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 后来大学毕业进入广告公司，我发现不管是乙方还是甲方，总是言必称整合；做的方案不叫广告方案、创意方案，而是叫做整合传播方案；甚至不少广告公司都喜欢自称整合传播公司、整合营销策划机构。比如著名广告公司奥美，在上世纪90年代中期提出了业界知名的作业理念“360度品牌管家”，它即是整合思想影响下的产物。
