以及用户间能否形成有效推荐才是更重要的因素

以及用户间能否形成有效推荐才是更重要的因素

比如年3月达到万活跃用户的高峰，但到今年4月预计只有350万活跃用户；月曾达到万，但到今年2月已降至1000万。 此外，字节旗下另一款社媒应用，今年2月进入英美市场后，一度进入iOS美区下载榜前十，但如今已落至100名开外。 二、短视频、红人营销也不见效？ “流量成本变贵，转化率下降，这一现象背后的另一个逻辑是，消费者获取信息的渠道和方式正在发生变化。

陈勇谈到简单的搜索广告已不

足以推动消费者完成对品牌的认知和购买决策，“在整个购物旅程下端,    捷克共和国 WhatsApp 号码列表     的一些行为，比如种草、红人营销，有没有更丰富的内容吸引消费者发现这个品牌，这些变得越来越重要”。 TikTok的兴起，不仅带出一波新的流量，扶起一批新的KOL，也将短视频内容营销这一新型营销手段带到广告商面前。Meta、YouTube纷纷入局，Meta甚至宣称要把Reels短视频作为营收的重要依仗。 然而，一些新的问题也开始浮现。 亿邦动力调研的多家品牌均表示，对TikTok、YouTube Shorts、Meta Reels等短视频内容营销渠道均采取了保守态度。“一个30万播放量的短视频，可能最终只带来1-2个订单。

有品牌商直言但凡是有一点品

牌溢价，或者相对高客单的商品，都需要比较长的决策链条，    ATB目录       消费者可能需要做功课，看教程、测评、攻略，结合其他消费者的实际反馈才能下决断。”储能品牌BLUETTI铂陆帝海外品牌负责人于洪坦言，短视频所能带来的信息含量较少，能营造一定的氛围感，但对高客单价产品的转化促进作用有限。 “短视频形式本身短平快，能承载的内容少，只能够获取消费者最多15秒的关注，因此，对一些品类来讲并不是最佳的选项。”他指出。 对于高客单价产品来说，有没有足够的用户粘性、频繁的沟通。“对我们的客户来说，非常注重同龄人社交，他们可能更信赖自己同龄人的一些推荐和看法。