并且设计了一个固定的品牌主题“爱在日常
2022年，是作家莫言写给全国青年朋友的一封来信《不被大风吹倒》，它以莫言先生朗读配以水墨画的形式进行呈现，并由B站联合一众权威媒体共同发布。 2023年，则是由80岁的老科学家、前中国科技馆馆长王渝生先生分享《如何快速变老》。 特定载体，则是聚焦于某一类资源承载企业品牌的传播。像在上一讲《品牌30讲之21 | 整合品牌传播》中提到的蒙牛、丰田，就是主要以体育资源为载体来打造企业品牌。
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现代，它们也是如此。体育之所以受到众多企业的青睐， 巴西电话号码表 首先是因为世界杯、奥运会是全世界所瞩目的大事件。 其次，体育所代表的拼搏进取、自强不息的精神属性，和健康活力的形象联想，与企业品牌所要塑造的形象和理念有着良好的契合。因此很多企业就以体育资源为载体，以体育赛事为节点来做企业品牌建设。 聚焦资源和载体的做法，不仅适用于企业品牌，事实上对产品品牌也非常有效。比如依云的传播就聚焦于三大载体：时尚、音乐舞蹈、体育（网球和高尔夫），红牛则专注于极限运动。对人群、节点和载体的聚焦，会使传播更加锐利、有力量，让企业品牌更有记忆点。
接下来我给大家分享一个宝洁的完整案例
来看看企业品牌如何在人群、节点、载体的选择上, ATB目录 形成系统思考。 宝洁公司旗下的产品和品牌主要以家庭日化、美妆洗护为主，核心针对家庭用户，因为家庭主妇们负责整个家庭日用品的购买和决策，所以宝洁“妈妈”作为整个企业的核心沟通对象。 针对母亲这一群体，那么最适合的传播节点就是母亲节，宝洁每年母亲节都会打造传播Campaign来推广整个宝洁并且设计了一个固定的品牌主题“爱在日常，才不寻常”。 2018年母亲节，宝洁做的是“让爱不只在朋友圈”。 每逢母亲节，朋友圈都示爱扎堆，而宝洁则提醒大家，与其发圈赞美母亲，不如行动起来向妈妈表达爱意。
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