需求：方便、健康、实惠 作者：后山客居；公众号：老高商业与品牌 本文由 @老高商业与品牌 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 基协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。生意是品牌之上的逻辑 老高商业与品牌 关注 评论浏览 收藏分钟 释放双眼，带上耳机，听听看业务操盘手要破解三大迷思：文化价值观迷思、业务系统迷思、组织能力迷思，并提出面向客户价值的企业运营新模式 当品牌被贴上过多的标签，这就意味着离名词所要表达的本质也会越来越远。本文就品牌的本质和逻辑展开分析，希望对你了解品牌更有帮助。 当我们为一个名词贴上过多的标签时，这个名词就被标签所淹没。
标签越多离名词所要表达的本
质就越远。名词是人认知的边界，“无名，万物之始也；有名， 平面设计电子邮件列表 万物之母也。” 业的价值在于归类、存储、命名。一个命名就是一个分类，一个分类就代表了一种消费的需求，归类、存储、命名，直接影响到消费者购买的选择。 消费者以品类表达需求，以品牌选择产品。可乐还是雪碧、星巴克见、打滴滴、品牌的全部价值在于当消费者需求产生时，是否用你的品牌表达需求。品类是消费者口语化的表达，对接需求、表达需求。 做品牌的价值就在于品牌=品类，这个等号画的越快越值钱。 比如：阿芙是一家品类即品牌的公司，长久以来这家公司就以“阿芙，就是精油”被业内熟知。比如：2019年4月，一个品类、一种口味就在有限的地域内缔造出年收入十亿。
阿芙有友是个品牌更是
门生意（精油、泡椒凤爪）。 比如：天猫及淘宝平台上, ATB目录 的预调酒/果酒类目销售额2018年比2017年增加154%：2019年比2018年增长45%。2020年天猫618果酒品类增长率高达120%，果酒增长超过400%，梅子酒增长超过1000%。同样是果酒品类从京东公布的大数据来看，京东平台上的果酒销售近五年年复合增长率超过200%。 如果你是一家酒企，在三年前切对了果酒这个小品类细分市场，不出意外的话，对于组织而言会是一条陡峭的第二增长曲线。 为此，品类不是原因，而是选择的结果。 品牌选择一个什么样的品类入局，在很大程度上就预示了生意的结果——所以，品类是母体：消费者以品类对接需求，用品类表达需求，用品牌选择产品。
