Jimmy’s Iced Coffee 的创始人 Jimmy Cregan 谈让您的名字成为您的品牌
嘿！我是吉姆。5 年多前，我创办了自己的即饮冰咖啡公司。现在，我正享受着我生命中的时光。郑重声明，我并不是每天都开着法拉利四处兜风，只是靠我的冰咖啡娃娃过活。除了经营业务（在我姐姐的帮助下！），我还忙于谈论一个贴近我内心的话题。这是推动我们业务成功的因素：我们的故事。 品牌的精神是什么？ 拥有一个“目的”，而不仅仅是赚钱，一直是无穷无尽的商业书籍、社交媒体博客、LinkedIn 帖子、演讲和会议的焦点。这个目的是通过一家公司的故事来讲述的。无论公司规模大小，推动它发展的都是幕后的人。你需要“真实的人”来“保持真实”。默认情况下，我们的冰咖啡公司精神已成为一项关于其背后人员的业务：他们是我们品牌的基础。 为什么品牌故事如此重要？ 我曾多次被要求（请不要认为我在炫耀）向各种听众讲述我们公司的故事：从当地学校的 8 年级学生到 Microsoft 的营销部门。但为什么人们如此烦恼呢？一个故事具有巨大的力量，是大多数努力营销活动所无法比拟的。
你的哇时刻是什么时候
当有人购买你的产品或服务时，你实质上是在要求他们相信你，而一个故事给了他们一个相信的理由。我全心全意地相信，向某人讲述您如何到达现在位置的故事，不仅会建立客户的信任，而且有助于实现您的最终目标：让他们购买您的产品。 什么是品牌故事？ 基本上，在英国严冬期间，我受够了在建筑工地上无休止地移动砖块，所以我决定私奔到奥兹。当我在 电话号码列表 那里时，我发现了一个新的恶习：冰咖啡。但回到家后，我没有找到任何匹配的东西。一切都太甜蜜太恶心了。所以我决定在姐姐 Sooz 的帮助下自己制作。她拥有自己的屡获殊荣的咖啡馆，并且了解她的咖啡知识。对于我们的冰咖啡，我们想复制每次我在澳大利亚吞下特定品牌的冰咖啡时获得的完全满足感。将冰冷的纸盒握在手中的感觉，以及各种食材的完美结合，让你的食道快速流淌。但最重要的是，我们想让人们感受到我们家庭的一部分。 公司是如何发展壮大的？ 我们在 Selfridges 售出了第一盒，现在在 Waitrose、Ocado、Welcome Break、Sainsbury、Budgens、Tesco 和许多其他很酷的地方都有货：太棒了。
为什么人们喜欢吉米的冰咖啡
知道我们可以在下一个加油站或我们当地的超市拿起我们的冰咖啡之一的兴奋是一种绝妙的感觉。 我们喜欢到处讲述我们的故事…… 无论是在我们的包装上，通过我们的社交渠道，在我们的网站上，还是我敢说，实际上是面对面的。我们的公司被称为“Jimmy’s Iced Coffee”，因为碰巧有一个叫 Jimmy（我）的人在经营它。创造它是我的梦想，所以我的名字出现在上面是有道理的。添加您自己的名字会增加个人风格，让那些在货架上看到它的人问“这个吉米是谁？”。它是联合利华家族的某个虚构名称作为某种营销噱头吗？杰米奥利弗的朋友？也许蝙蝠侠的第三个改变自我？遗憾的是没有。这只是一个来自多塞特郡的人靠自己的（咖啡）供应而高高在上，而其他人也在做同样的事情：结果！ 为什么人们喜欢吉米的冰咖啡？ 对我来说，我喜欢澳大利亚冰咖啡的部分原因是我的使命是掌握它以及与之相关的经历。长途旅行喝冰咖啡，冲浪后喝，下海3小时咸咸香脆，也是最好的解酒药：所有美好的回忆。我想将这些感受融入我的品牌和产品中，我认为我们已经做到了。
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