信息从四面八方轰炸着我们,从人群中脱颖而出正成为一项越来越困难的任务。但内容的独特性和病毒性往往决定企业的成功,因为没有消费者的关注,任何产品或服务都不会流行。
如何创造像磁铁一样在用户中快速传播并吸引注意力的内容?今天,我们将介绍九种经过验证的技术,这些技术将帮助您创建病毒式内容并最大限度地提高目标受众的兴趣。
1. 引起情绪反应
人们倾向于分享让他们有感受的内容。无论是有趣的表情包带来的喜悦、美丽景色的欣赏,还是感人故事的悲伤,情感都会促使我们采取行动。
创建内容时,请考虑:您希望在观众中引起什么反应?努力确保材料充满情感成分。
例子。想想多芬美容视频。他们经 如何建立电话号码清单 常讲述真实人物的故事,唤起认同感、同理心和灵感。正是由于情感深度,此类视频才得以病毒式传播并在数百万用户中传播。
创建触动观众心灵的内容,他们会很乐意与朋友和熟人分享。
2.使用相关的新闻源
随着新闻和趋势的快速变化,人们经常寻找适合当下的内容。及时且相关的内容可以迅速传播开来,因为它反映了当前社会正在讨论的内容。
创建内容时,请关注趋势。这可以是一个全球性事件,也可以是一个本地模因——最重要的是不要忘记目标受众。例如,有关新青年艺术家的内容不会以任何方式影响养老金领取者,但对青少年来说却很有效。
例子。当奥运会或世界杯等重大体育赛事举行时,许多品牌都会制作广告活动或社交媒体帖子来捕捉比赛精神。这些出版物很快就受到欢迎,因为它们符合特定时间公众的情绪。
3.添加互动性
与受众互动是让他们不仅查看您的内容,而且积极参与分享的关键。互动性使人们成为您的信息的一部分,从而提高他们的参与度和采取行动的动力。
想一想:如何才能吸引某人的注意力,让他们想做的不仅仅是向下滚动页面?
例子。社交媒体民意调查和测验是让用户积极参与的好方法。您的朋友有多少次向您发送过在线测试结果,以确定他们是著名电影或书籍中的哪个角色?或者用户可以对热门话题发表意见的民意调查?此类内容传播得非常快,因为人们想分享他们的结果并听取其他人的想法。
4. 简化
在信息过载的时代,人们更喜欢易于消化的内容。如果您的信息清晰且易于理解,则更有可能引起受众的共鸣。复杂的术语、冗长的文本和令人困惑的概念可能会让读者失去兴趣——无论你认为它们有多么有用。
准备内容时,问问自己:这可以变得更容易吗?您的目标是以最容易理解的语言向观众传达您的想法。
例子。信息图表是传达复杂信息的绝佳工具。您可以将数据转换为明亮、易于阅读的信息图表,而不是有关统计数据的长文本报告。用户更有可能分享他们认为有用且易于理解的视觉内容。
永远记住 KISS 原则(保持简单、愚蠢)或 SDA(“保持简单、愚蠢”)。简化可能是病毒式成功的关键。
5. 添加视觉效果
人在很大程度上是视觉动物。具有良好图形或视频的内容更有可能吸引注意力并激发分享。从高质量的摄影到充满活力的插图,视觉内容对于吸引和留住观众至关重要。
开发内容时,要特别注意其视觉成分。你不必聘请专业插画师来做这件事;有时,引人注目且与文本相关的简单图形可能会更有效。
良好的视觉效果不仅在于“赏心悦目”,还在于其意义。当它定性地说明了文本的主题时就很好,当它引入新的东西时就更好了。
例子。 Yandex.Workshop 的品 吸引观众注意力的 9 种病毒式内容创作技巧 牌媒体“Dagger”使用简单的插图,看起来像是用 Paint 绘制的。这些图片不以艺术技巧为特色,但与库存照片不同,它们准确且富有创意地传达了文本的本质。此外,Kinzhal 使用了几种鲜艳的颜色来吸引注意力,同时创造品牌形象。
6.颠覆预期
故事中意想不到的转折或主题的非标准方法 – 所有这些都可能成为讨论和分发内容的关键。人们喜欢惊喜,如果内容包含一些不寻常的东西,就更容易记住。
创建内容时,请考虑:您的材料中是否有令人惊讶的元素?它给你的观众带来了什么独特的东西?
例子。使用意想不到的幽默或不寻常场景的广告经常会走红。想想那些著名的广告活动,它们仅仅因为其原创的方法而激发了观众的想象力。
不要害怕尝试并在适当的时候挑战极限。只是不要为了阴谋而制造阴谋,或者失望而不是惊喜。
7. 做个有用的人
也就是说,不要为了内容而制作内容。材料的益处和价值甚至不是吸引和留住注意力的方法;它只是基础,没有它,内容将是空洞的。有用的内容会被点赞、转发、与朋友分享,而且他们还会专门来找你。
想一想:您的内容为受众解决了什么问题?您为读者或观众提供什么价值?
例子。教育文章、视频教程、清单、说明 – 这些都是有价值内容的绝佳示例。因此,今天的 Lifehacker 出版物正是依赖于此类内容,尽管那里没有明确的主题。
在确定材料中包含哪些价值时,不要忘记目标受众的价值观和兴趣。
8.讲故事
人类的大脑喜欢故事。它们帮助我们产生同理心、同情心,并最终建立更深层次的联系。当您讲故事时,您为观众提供的不仅仅是信息或广告,您还为他们提供了情感体验。
问问自己:我可以向观众讲述什么故事?我想唤起他们什么样的感受或印象?
例子。想象一下您正在销售运动鞋。不要只谈论产品的功能,而是讲述这个人如何穿着那双特定的跑鞋跑了他的第一次马拉松,他当时的感受,以及他现在对那双鞋的回忆。
努力让你的故事真实、真诚,并且如果可能的话,更个人化。这将使您的受众不仅与内容形成情感联系,而且与整个品牌形成情感联系。
9.针对不同平台调整内容
同一消息可能需要不同的方法,具体取决于发布的平台。为了最大限度地提高病毒式传播的机会,请针对不同平台调整和优化您的内容。
问问自己:我的受众如何与这个平台上的内容互动?什么内容格式在这里最受欢迎?
例子。您在长篇博客文章中讲述的 EU 电话号码 故事可以变成 Instagram 的一系列卡片(俄罗斯联邦禁止)、TikTok 的短视频或 Youtube 的播客。例如,X(以前称为 Twitter)可能需要简明扼要的消息。
通过根据不同的平台定制您的内容,您不仅可以覆盖更多的人群,还可以增加您的信息到达某个平台的活跃用户的可能性。
总结一下
创造真正脱颖而出并让观众分享的内容是一门真正的艺术。然而,实践表明,没有一种“正确”的内容创建方法。结合不同的方法和实验非常重要,最重要的是,要真正有兴趣为受众提供价值。
请记住:病毒式内容诞生于实用性、情感投入和对受众需求的理解的交叉点。不要害怕尝试,倾听观众的意见,努力创造对他们有用且有趣的内容。