经过如果你和大多数数字营销人员一样，那么你总营销预算的大约 30-50%会用于制作和分发内容。而这笔钱的很大一部分可能会花在博客上。
但问题是：对于许多企业来说，博客是一种达到目的的手段。在大多数情况下，这个目的是产生自然流量。当然，让大部分受众通过 Google 访问您的网站确实代表着相当大的胜利。然而，自然流量并不是您投入时间、金钱和精力制作高质量博客文章所能获得的全部收益。您可能会实现更多。
您是否有兴趣使用公司博客为组织创造价值并促进业务增长？如果是，以下是您在写博客时应该为自己设定的首要目标（除了获得更多流量）。
1. 产生主题权威
投资精心策划的公司博客最有意义的潜在收益之一是主题权威。这个术语表示公众认为您（或您的品牌）是您所在领域的专家。
现在，拥有这种权威似乎不是什么大事毕竟
您的产品和服务质量（以及您从受众那里获得的反馈）应该足以证明您为潜在客户提供的价值。但主题权威不仅仅与品牌有关。它还与您接触受众的能力有关。
当您制作旨在建立主题权威的博客内容时，您至关重要，要努力实现几个目标。您正在积极投资于允许您执行以下操作的内容：
成为受众研究与你的专业知识相关的主题时的首选
提供深入的知识库，确保网络访问者有 电话号码库 机会获得所有问题的答案，而无需离开您的网站（并可能与您的竞争对手转化）
获得顶级 SERP 排名，这会自动增加您网站的自然流量（并降低营销成本）
满足多种搜索意图，确保您的内容在多个关键字和搜索短语类型中排名靠前
如何建立主题权威
与任何其他数字营销策略一样，有多种方法可以通过博客建立主题权威。
您可以选择研究相关关键字，并围绕这些关键字制作内容。您可以咨询销售和客户支持团队，以确定您所在行业中其他人尚未解决的消费者痛点。或者，您可以在 Reddit 和 Quora 等平台上进行详细的受众研究，并亲自了解您的潜在客户想要了解您的产品的优势。
但是请记住，获得主题权威的一个不可协商的条件是发布高质量的内容。
不要陷入仅仅为了（潜在地）吸引目标受众的注意力而堆砌关键词的陷阱。相反，要为读者提供真正的价值，增加他们留在你网站的机会，并真正有机会成为 配送因此他们需要决定如何路由订单 你品牌的忠实客户。
2. 利用客户故事创造卓越的社会认同
评论和推荐对购买决策有很大影响。Statista 的研究发现，94% 的买家在阅读了正面评论后更有可能使用某家企业，79% 的人相信在线评论，就像相信朋友和家人的个人推荐一样。
但问题是，如果你想确保业务增长，仅仅在产品页面（或主页）上显示评分和评论是不够的。你必须更进一步——博客可以帮助你做到这一点。
通过在公司博客上专门留出空间来讲述客户故事，您可以有效地建立信任，无论是针对 B2C 还是 B2B 受众。
例如，快速浏览一下 Therabody 网站就会 bw 列表 发现，当您的产品得到合适的宣传大使的支持时，社会认同有多么令人信服。
